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          事件
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          营收突破200亿,动漫产业在新时代如何传承与发展?

          来源:《国际出版周报》

          作者:许惟一

          发表时间:2019-05-05 15:22:27

          阅读(

          4月30日,第十五届中国国际动漫节动漫产业高峰论坛在杭州建国饭店举行。本届主论坛以“新时代的动漫传承与发展”为主题,旨在引领业界同仁,用美好的作品、优秀的传统文化、经典的民间故事打动读者,展现中国动漫行业的发展成果,献礼新中国成立70周年。


          杭州市人民政府副市长、中国国际动漫节支委会副主任陈国妹在致辞中讲到,作为中国国际动漫节的承办方之一,杭州在发展中国原创动漫产业的道路上,依托动漫节的强大平台优势,快马加鞭,形成了充满活力、具有杭州特色的产业集群。


          中共杭州市委常委、宣传部长、中国国际动漫节执委会主席戚哮虎介绍了目前杭州动漫行业的情况:“杭州市现有动漫游戏相关企业180家,其中动画及漫画企业100家,游戏企业37家,电竞企业2家,相关企业41余家,从业人员1.12万人;形成了主板上市企业1家、创业板上市企业1家、新三板挂牌企业6家的产业集群。2018年,动漫产业营收突破200亿元大关,达到206.4亿元,上缴税金4.34亿元;共生产原创动画片3433集、14703.5分钟,出版漫画81部、发行652357册,制作动画电影5部,游戏910款。有30家动画企业获得国家级(文化部、财政部、税务总局)动漫企业认定,数量稳居全国前列。2018年,杭州有6部动画作品获得国家广电总局精品推荐,继续名列全国第一;有4家企业获得“中国文化艺术政府奖”第三届动漫奖,获奖数量占全国六分之一,全国领先。”

          戚哮虎还表示,动漫作为文化领域一种新的传播载体,正逐步成为主流的艺术表现形式,被越来越多的人接受和喜爱,也有越来越多的文化经典采用动漫的形式进行传承与演绎。


          中央电视台财经频道总监助理陈红兵表示,2008年,国家出台了振兴和推动动漫产业的发展规划,央视响应号召,于2009年加入了对动漫节的报道。十年间,我们从找不到切入动漫行业的话题点,到寻找中国动漫产业高质量发展的最优方案,整个行业逐渐意识到,动漫不再是农耕企业的“单打独斗”,而是整个行业的“体系建设”。我们不能光做产品,更要做强整个行业;动漫也并非只有动漫产业的人可以做,更需要全社会来做,从而建立起一个民族的灵魂。


          国家广播电视总局党组成员、副局长范卫平表示,2019年是新中国成立70周年,动漫行业更应该以高昂饱满的创作热情,精益求精的工匠精神,讴歌新时代,用向光向上,充满正能量的优秀动漫作品丰富广大青少年的精神文化生活,培育时代新人。动画行业及人士应秉承以下三点原则:第一,提升精神高度,打造扛鼎之作。第二,厚织文化根基,讲好中国故事。第三,深化开放合作,融入国际舞台。


          在接下来的主论坛环节,来自迪士尼幼儿频道的高级副总裁,原创节目策划总经理乔·达布罗西亚介绍了迪士尼儿童频道在动漫制作方面的经验。他提到,讲故事的意义在于,我们可以从中了解到世界的运作方式和规则,从而对个人的成长发展产生积极作用。迪士尼不断了解“如何更好地讲故事”,目前其儿童频道已经成为美国2至7岁儿童的主流频道,并在全球用27种不同语言传播。我们不仅希望用已有故事激励儿童,同时也在不断创造一些“新面孔”,例如我们从《小公主苏菲亚》这部作品中引申出的艾莲娜公主,通过她的故事告诉小朋友要学会勇敢。迪士尼非常重视作品所赋予的现实意义,这让儿童们有所启发。我们关注儿童的个人发展,希望利用作品本身的意义,帮助儿童成为一个更加优秀的“成年人”。

          对于动漫来讲,它可以作为每一个人成长过程中的回忆。如今,动漫已经跳出电视小屏幕,扩散到互联网流媒体以及电影院线的大荧幕上,而且关注动漫的人也不仅仅是低龄的儿童,成年群体也开始关注和追逐动漫。

          借本次主论坛的机会,中央广播电视总台财经频道《对话》节目在论坛最后一个环节,邀请了行业典型动漫制作人士,针对中国动漫的发展,展开深入对谈。


          本次对谈的嘉宾包括《喜羊羊与灰太狼》出品方、广东原创动力文化传播有限公司总经理黄伟明;《舒克与贝塔》作者郑渊洁之子、北京皮皮鲁公司CEO郑亚旗;《熊出没》出品方、深圳华强文化科技集团执行总裁尚琳琳;《大头儿子与小头爸爸》出品方、央视动画有限公司总经理助理王燕。央视主持人李斯璇主持了本场论坛。

          黄伟明表示,2018年对于很多动漫公司来讲都是“难过的一年”,市场环境不佳与“资本退潮”都为动漫行业带来“不安”。这种情况也让他想起了当年创作《喜羊羊与灰太狼》时的情景:技术有限、成本有限、外人的冷眼等等。黄伟明认为,动漫人应该在任何情况下都坚持梦想,只要坚持下来、不放弃,往往就离成功更近了一步。此外,他表示,动漫行业更应深耕内容,把最优秀的产品呈现出来。


          郑亚旗发表了他对于目前动漫行业的几点看法:第一,儿童动漫“风口”已至,尤其是高质量的儿童动漫,动漫公司需要着手布局适用于儿童动画的商业模式;第二,电子商务的发展促进了动漫衍生品正版化的步伐;第三,亲子互动为线下消费实体经济带来机遇。

          尚琳琳介绍了公司着力打造的《俑之城》,这部动漫电影即将在2019年暑期上映,故事讲述了作为兵马俑的主人公在“地下兵俑”世界的冒险之旅,故事以中国传统文化为根基,生动展现了有关人的美好感情。尚琳琳在谈到动漫产业发展时谈到,华强文化拥有独特优势,即分布于全国各地的主题公园。动漫内容衍生品,包括文创、主题公园、舞台剧、图书等,是打造“大市场”的产业链链条,而动漫内容是产业链的源头,因此动漫人还要“静心做内容”。

          王燕表示,国内动漫人与国外动漫公司合作过程中,一方面追求经济回报,但是也不要忘记自己的社会担当。当传统文化赋能动画的时候,我们要兼顾经济回报和社会价值,从而让中国元素与国际元素“碰撞”的时候,产生“1+1>2”的效果。

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