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          AAP发布2015年度数据:2015美出版业净收入近280亿

          来源:

          作者:李忠东

          发表时间:2016-08-17 17:42:58

          阅读(

           据美国出版商协会(AAP)日前公布的年度《统计快照》(StatShot Annual)显示,美国出版业2015年净收入为277.8亿美元,销售量为27.1亿套(册)。净收入以及销量和2014年基本持平,收入与2014279.6亿美元相比下降0.6%,而销售量却比2014年增长0.5%。(图1

          《统计快照》是对出版业每年营业规模进行统计调查后发布的数据报告,包括所有跟踪图书类别的销售情况,其中有综合类图书(虚构和非虚构/宗教)、“K-12”教材、高等教育课程教材、大学出版社图书和专业书籍。(“K-12”是美国从幼儿园到12年级的基础教育的统称,“K”代表Kindergarten幼儿园,“12”代表12年级,也被国际上用来指基础教育阶段。)

          综合类图书2015年的收入和销量分别为158.37亿美元和24.55亿套(册),比2014年的154.30亿美元和24.32亿套(册)略有增长。

          美国出版业2015年度收入之所以相对下降,主要在于去年的教育市场颇具挑战性,形势严峻。在跟踪的图书类别收入中,它占了三分之一。

          成人类读物销量增长

          儿童/青少年书籍销量下降

          在综合类图书中,成人类读物营业收入增幅最大,达6.0%,从2014年的98.70亿美元增长至2015年的104.7亿美元。成人非小说书籍,其中包括成人涂色书籍,连续第二年畅销,为综合类提供了大部分的收入。在成人类图书里,销量增长最快的有下载有声读物、精装图书和平装图书,分别上升了45.9%15.1%9.1%。(图2

           “2015年《统计快照》已经确认纸质书籍重归图书市场,就像电子图书一样得到了公认。” AAP副会长蒂娜·乔丹指出,“在2014年,有关年轻人主题的图书非常受欢迎。进入2015年后,《列车上的女孩》The Girl On The Train 和《设立守望者》Go Set a Watchman 等成人读物带头成功地引领着市场。再加上像《秘密花园》The Secret Garden 等成人涂色书籍助阵,帮助成人类图书增加了近9000万美元的收入。”

          儿童/青少年图书收入略有下降,从2014年的44.2亿美元跌至2015年的42.7亿美元。销量增长最快的类别是宝宝及幼儿纸板书,上升了14.0%。下载有声读物和精装图书分别增长了1.2% 1.0%。与2014年相比,儿童/青少年电子图书销量下降了35.0%

          下载有声读物显著增长

          电子图书销量下降

          下载有声读物:收入自2012年以来几乎翻了一倍,从2.99亿美元上升到2015年的5.52亿美元。2015年的收入和销量比2014年大大增加,分别为37.6%41.1%

          电子图书:在2013年达到顶峰——创收32.40亿美元之后,2014年的收入降至32亿美元,2015年跌至28.4亿美元,降幅11.3%。电子图书销量也下降了9.7%,目前在综合类图书市场的比例为17.3%

          平装图书:在销量方面,平装图书仍是最受欢迎的书籍,占了40.6%的市场份额。另外,大众市场增加了7.3%2014年的收入为50.9亿美元,2015年增至52.3亿美元。

          精装图书:由于强调纸质图书的回归,2015年的收入和销量均超过2014年。其中收入上升8.3%,从2014年的49.8亿美元增加到2015年的54亿美元。(图3

          实体书店营业额上升

          在线零售仍为主要销售渠道

          在销售渠道中,在线零售仍然是出版商创收的主要销售渠道。2015年的市场份额为37.4%,销售量为8.06亿套(册)。

          实体书店的图书销售收入2015年连续第二年增长,上升1.8%,从2014年的40.8亿美元增至2015年的41.5亿美元。实体书店2015年共售出图书6.1亿多套(册),约占总收入的26.2%

          这些销售渠道的数字反映了出版商是如何使图书进入市场的,而不是零售商从消费者那里获得的收入。虽然StatShot渠道销售的数据可以提供有关趋势方向的信息,但仅限于普通版图书,因为许多业务是通过批发和分销进行的。


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