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报告
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美国听书率首次冲破50%,数据背后还有哪些新趋势?

来源:《国际出版周报》

作者:

发表时间:2019-05-16 16:38:47

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?据2019年4月24日美国听书出版商协会(Audio Publishers Association,APA)官网的报道,“无限收听调查2019”(The Infinite Dial 2019)提供的数据显示,美国听书的收听率正在持续上升,在12岁及以上的美国人当中,有50%的都曾收听过一本听书。这是听书收听率第一次冲破50%的大关,而去年的调查数据是44%。

听书的听众能够通过多方渠道接触到他们感兴趣的数字化内容,这帮助他们挤出了更多的收听时间。APA的“2019年听书消费者年度报告”显示超过一半(56%)的听书听众称他们正在为聆听听书开辟“更多”的时间,因之加强了听书的消费。

“2019年报告”显示,收听率增长部分可归功于人们在车内的听书率上升。就听书收听地点而言,在车内的收听率已经超过在家中的比率。这一报告还显示,现在有74%的听众会在车内听书,而这一数据在2018年仅为69%。作为收听率第二的地点,听众选择在家中听书的比率已由上年的71%下降到68%。

由“无限收听调查2019”的数据可以看出,科技发展所带来的影响力不容小视。在12岁及以上的美国人中,19%的有车载信息娱乐系统,这一数据相较上年上升了4%。在这些人群中,62%的受访者都有过在车内听书的经历。

智能扬声器的增多也预示着听书的未来增长。智能扬声器在听书消费群体中的市场渗透率几乎超过了美国整体平均值的两倍,在18岁及以上的听书听众中,有42%的拥有智能扬声器。其中超过三分之一的拥有者使用他们的智能扬声器收听过听书。这充分显示了这一关键新技术的使用给听书市场造成的巨大商机。

APA的年度消费者调查报告也显示出,40%的听书听众认为他们通过听书阅读到了更多的书籍,在听书和纸质书的双重读者中,有56%的认为听书是他们首选的更快速的阅读载体格式。

美国听书出版商协会调查委员会联合主席、西蒙-舒斯特听书公司(Simon & Schuster Audio)总裁兼出版人克里斯·林奇表示:这一最新数据延续了过去几年里我们所看到的积极发展趋势。听书变得越来越主流化,大部分的增长来源于人们利用科技发掘了更多的时间去消费更多的书籍。听书消费者市场渗透率冲上50%是一个重要的里程碑,然而比这更好的消息是这一数据在未来还有更大的上升空间。


另外,在“2019年听书消费者年度报告”中还有一些值得关注之处:

  • 听书消费者在过去12个月中平均听了6.8本听书,高于上次调查的6.5本。其中24%的听众听了10本或者更多。

  • 55%的听书听众年龄在45岁以下,而51%的深度听众在18-44岁之间。

  • 听众最喜欢的是悬疑惊悚类听书,紧随其后的是历史传记类听书和幽默类听书。

  • 超过一半(55%)的听书听众在过去的一个月中也听过播客,显示出播客使用者和听书受众之间早就已有的强劲关联。


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